Mit der Übernahme von Online-Shop Redcoon möchte MSH sein nicht vorhandenes Online-Geschäft in Schwung bringen und der Stagnation im traditionellen Business begegnen. Ob die Strategie aufgeht bleibt abzuwarten.
Na, Sie werden es nach dem letzten Satz vom Vorspann schon vermuten; ich glaube nicht, dass die Strategie aufgeht.
Spricht man mit Herstellern hält sich die Begeisterung über MSH, den einstigen Shooting Star im deutschen Channel, deutlich in Grenzen. Viel zu stark aktionsgetrieben sei das Geschäft. „Normale“ Ware verkauft sich kaum. Zudem die Ratlosigkeit gegenüber den Wettbewerbern im Internet.
Das Problem: Die Märkte betreiben Besitzstandswahrung und wehren sich gegen jegliche Online-Aktivitäten im eigenen Haus. Sie befürchten Kannibalisierungseffekte. Weil MSH noch immer sehr dezentral arbeitet – das ehemalige Erfolgsprinzip des Retailers – kann die Zentrale keine Online-Strategie erfolgreich umsetzen. Gebannt schauen die Geschäftsführer der Continue Reading